Diretor de Letras

O tênis brasileiro vai de choldra

Luiz Guilherme Amaral — Thu, 19 Jan 2012 11:34:02 +0000

EU FALO! Depois do Guga, não tem mais tenista no Brasil. Primeiro é aquele paga-lanche do Thomas Belucci que, não sei como, é o número 1 do Brasil — talvez seja exatamente porque o Guga aposentou. O cara não joga bosta nenhuma e daí a ESPN fica entrevistando o cara e ele dando uma desculpa mais esfarrapada que a outra. Aí ele ACHOU que, se fosse treinado pelo Larri Passos, conseguiria ganhar alguma coisa. Só que, menino, o cara é treinador, e não milagreiro.

Daí agora aparece esse Ricardo Mello. O cara fica petecando a bolinha no canto da raquete, dá pulinho, gira a raquete rapidinho e daí chega o Tsonga (francês, 6o no ranking mundial) e PASSA O CARRO em cima do playboyzinho. E daí o cara fica com toda aquela pose de “pelo menos estava lá”. Claro que estava, né? Pagou! Se eu também tivesse esse dinheiro, iria lá na quadra especialmente para enfiar uma raquete no seu rabo!

São uns pífios! Uns carroçáveis! Tem que banir esses filhinhos de papai que acham que jogam alguma coisa!

Os piores anglicismos atuais

Luiz Guilherme Amaral — Tue, 17 Jan 2012 15:28:45 +0000

NÃO QUE EU SEJA CONSERVADOR, longe de mim. As línguas são mutáveis e influenciáveis, por isso tornam-se tão belas. O problema é que por conta de modismos, autoafirmação ou filhadaputice, mesmo, algumas pessoas — de qualquer categoria — utilizam anglicismos que não fazem o menor sentido. Sabe aquela história de que “em inglês é mais bonito”? A música é mais bonita, a marca fica mais bonita, o nível de um produto se eleva quando é em inglês. Não dá para negar que, por causa da americanização que sofremos há tantas décadas, as coisas sejam assim. É a mesma explicação que aquele padre português dá sobre as festas cristãs. Todas elas eram pagãs e, por causa do processo de cristianização permitido por Constantino Magno, tudo virou cristão. É a mesma coisa aqui.

O português é uma língua bela. Complexa, mas muito bela. E o processo de aportuguesamento de palavras estrangeiras dá-se de maneira a evitar que certas bizarrices (como a que vemos acima) sejam cometidas. Obviamente temos a influência de outros idiomas, afinal, somos um país colonizado e que aportou diversas culturas diferentes. Do abajur ao chucrute. É isso que utilizar palavras aportuguesadas faz: evitar erros e dar opções.

As modernidades dessa via louca que chamamos de internet também contribuem para que cada vez mais nos apropriemos de palavras estrangeiras — sobretudo o inglês — mas também permite que o uso de anglicismos se torne algo extremamente banalizado e, por que nao dizer, irritante. Vejamos alguns exemplos:

Action figure - você só pode estar de brincadeira, né? Qual criança diz “papai, vamos até a loja comprar action figures?”? Aqui no Brasil, meu chapa, é hominho. Todo mundo fala hominho. Para usar o termo “publicitário” da coisa, diga bonecos ou heróis, mas nunca action figure.

Máscara - a menos que sua namorada / mãe / esposa queira ir a uma festa à fantasia, você não vai comprar máscara, e, sim, rímel. O dicionário contempla máscara como opção, mas o negócio é que rímel, que é muito mais conhecido, jÁ É um aportuguesamento do francês rimmel. Quer dizer, está lá o americanismo novamente.

Anyway - começar uma frase com anyway é assinar um atestado de que você é bocó. Já temos o “de qualquer maneira” ou o “enfim” para resolver o raciocínio na construção de um argumento. Se você está falando em português, não há a menor necessidade de ficar falando anyway o tempo inteiro.

É importante sabermos quando uma palavra pode incorporar nosso dicionário e trazer um sentido mais completo, caso, por exemplo, do deletar, mas que nem tudo precisa ser exatamente substituído por uma palavra estrangeira só porque ela é mais chique. Claro que eu não estou sendo aldorebelista, mas tudo tem limite.

O fim do mundo é outra coisa

Luiz Guilherme Amaral — Wed, 04 Jan 2012 03:33:33 +0000

DIRETOR DE LETRAS — O QUE ACONTECERIA SE você ficasse um dia sem Google, Facebook, Twitter, Amazon e outros serviços? Bom, provavelmente produziria bem mais do que o habitual — aliás, não apenas você, mas eu e toda a torcida do Corinthians e do Flamengo juntas também. E quando pensamos que o fim do mundo seria apenas em dezembro, está aí 2012 para nos surpreender novamente. Acontece que tramita uma lei nos EUA em que tudo que é pirata dentro de um determinado site não seria mais responsabilidade de quem disponibilizou, mas, sim, do dono da hospedagem. É tão sem sentido quanto flagrar a filha transando na sala e vender o sofá.

A SOPA – Stop Online Piracy Act – é obra do deputado Lamar Smith (Republicano, Texas) e teve adeptos imediatos como gravadoras e produtoras de filme. Até aí nada de diferente, uma vez que esta é uma maneira de defender a propriedade intelectual destes profissionais, independentemente de ser uma boa ideia. O problema é que também respinga em quem não tem muito a ver com isso. Se você for o dono de um servidor qualquer na internet e alguém compartilhar qualquer obra sob direitos autorais, adivinha quem paga o pato? Pois é. Você.

DENTRE OS MILHARES DE ASPECTOS que envolvem a questão da pirataria e da distribuição de material cultural, vamos nos atentar ao principal deles: ninguém vai parar de compartilhar o que gosta. Porque somos humanos e fazemos isso. Se uma música é legal, obviamente você vai passar para seu amigo ou namorada; se o filme é uma porcaria, você vai fazer uma reedição maldosa de algum trecho e colocar no YouTube. Não tem jeito, nós compartilhamos tudo. E, safos que somos, sempre arrumamos uma maneira de burlar o esquema. Quem já renomeou um arquivo .EXE para .DOC para passar pelo crivo do servidor de e-mail sabe bem o que eu estou dizendo.

NÃO É ASSIM QUE se vai conter a pirataria. A coisa é feita de outra forma — não me pergunte como porque eu também não achei a solução. Só que tapar o sol com a peneira obviamente não dá em nada. Mudar as políticas de direitos ou, sei lá, afrouxar um pouquinho talvez surta um efeito bem melhor do que jogar um coquetel molotov no meio do data center do Google. Aliás, falando em coquetel molotov, se todas as grandes da internet fecharem, pode se preparar para ver um caos muito maior do que previram os maias. Um dia sem Google, Twitter e Facebook significa bilhões de dólares parados, informações desatualizadas… Meu lado profeta prevê que os sites ficarão todos coxos sem as propagandas do Google, por mais alinhados que estejam os HTML5 da vida.

Tem o lado bom: você poderá fazer aquela coisa qualquer que o Facebook lhe faz protelar.

Várias Vantagens

Luiz Guilherme Amaral — Mon, 23 May 2011 12:55:04 +0000

Algumas novidades

Luiz Guilherme Amaral — Sun, 08 May 2011 23:09:38 +0000

Esta semana trarei uma novidade que nem é tão novidade assim. Mas vai ser legal.

Aguardem.

ICS Ego Booster com caixa Hammond

Luiz Guilherme Amaral — Sat, 07 May 2011 00:58:07 +0000

Pedais ICS com caixa Hammond

Luiz Guilherme Amaral — Sat, 30 Apr 2011 22:58:39 +0000

Como eu havia dito no post anterior, fiz os rótulos para os pedais ICS, do meu primo Rodrigo Ciochetti. Olha só como ficou:

Um papo sobre freelance

Luiz Guilherme Amaral — Thu, 28 Apr 2011 04:07:59 +0000

Novos rótulos ICS

Luiz Guilherme Amaral — Tue, 26 Apr 2011 23:06:39 +0000

A Illicit Custom Shop, do grande Rodrigo Ciochetti, é uma butique de pedais e amplificadores para guitarras que vem fazendo um bom barulho por aí. Os produtos já foram mostrados em feiras e utilizados por alguns bons nomes da música nacional, entre eles o guitarrista Faíska. O Rodrigo, meu primão, pediu para que eu remodelasse os rótulos dos pedais, já que agora eles chegam ao mercado com tamanho bem menor e projetos mais bacanas. A ideia, então, é levar aos músicos um produto de excelente acabamento e bom gosto. Tem Phase, Ego Booster, Distortion e vários outros. Aqui eu coloquei apenas a arte. Depois eu ponho o rótulo aplicado ao produto.

Entrem em contato com a ICS para conhecer todos os modelos:

icsaudiogears@gmail.com

11 7249.2121

Arezzo e a falta de comprofonência*

Luiz Guilherme Amaral — Mon, 18 Apr 2011 19:50:36 +0000

Antes de mais nada, quero dizer que, se a Arezzo tivesse me contratado como consultor de comunicação, não estaríamos discutindo este assunto. E nós não vamos achar um culpado para isso ou para aquilo. O que aconteceu foi um surto de falta de comprofonência tanto por parte da loja de roupas quanto da agência de publicidade.

Vivemos numa época em que os ecochatos fazem muito barulho, e o principal veículo deles é a internet. Sendo assim, não dá para conceber que qualquer profissional das áreas envolvidas em uma campanha publicitária (em todos os níveis) não estariam cientes do fuzuê que uma propaganda com peles de animais causariam. Porque, meu caros, peles de animais são como doce-de-leite em um Vigilantes do Peso da vida: todos sabem que acontece, alguns aparecem com a prova do crime no canto do lábio mas o que se há de fazer? É a crônica do inevitável, o que não quer dizer que pode-se tagarelar para todo mundo ouvir. Houve até o argumento vegetariano dizendo “por que tanto auê com a Arezzo sendo que no prato de vocês há a mesma coisa?”, o que, para mim, é um descalabro comparar fome com luxúria. Nós somos carnívoros por concepção; privar-se de um bifão sangrando é opção. Para uma vaca morta, nascem outras tantas, tal como fazem com os eucaliptos. E vegetarianos não deixam de escrever em papéis por causa das pobres árvores.

O problema não é cultural ou de movimento de conscientização sobre qualquer coisa, mas é profissional. O Diretor de Criação da campanha publicitária poderia ter um pouquinho de lucidez e dizer “cambada, isso aqui vai dar o maior problema. Vamos seguir outra linha criativa e deixar as peles para o submundo das lojas Arezzo”. Agência de publicidade também é guiar o cliente para o mais correto e não somente fazer o que se pede — a famosa pastelaria. Agora os caras estão com um pepinaço na mão, divulgam nota dizendo que retirarão as peças do mostruário e que posam de santinhos mas a bagunça já está feita. O departamento de gerenciamento de crise terá um enorme trabalho para consertar a imagem da empresa.

Ninguém vai impedir uma dondoca de comprar uma pele de qualquer animal se ela quiser, afinal, há demanda e há subterfúgios para se conseguir tal material. Não é maconha, cocaína ou qualquer outra coisa ilícita. Mas, se a função da campanha foi escancarar o óbvio, é uma péssima tática.

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Com.pro.fo.nên.cia [s.f.] – estar imbuído ou possuir caráter, discernimento, escrúpulo. Neologismo criado por Marcus Vinícius Carvalho na faculdade em meados de 2006.